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贵族精神的攀升,百岁山水中贵族养成记

发布时间:2018-06-23 14:22 | 来源:中国食品安全网 点击:

从贵族广告三部曲,到《歌手》洪涛手边的一瓶冠军水,“水中贵族=百岁山”的品牌烙印在多维信息的常年重复下,成为国内最深入人心的品牌定位之一。但在等号的背后多少会有些拷问,为什么百岁山是水中贵族?

何谓贵族?贵族(aristocrats)在古希腊语中是“最优秀的(aristos)”派生词,意为贤人、大德。柏拉图、亚里士多德等都把贵族定义为道德高尚、情趣高雅的人,最后的最后才是富裕尊贵的人,人们更愿意以品格来谈论贵族。那么,百岁山的贵族说从何而来?

珍稀血统下的高贵体验

水源就是水企业的血统,先天的优越性人人想要。景田公司久经寻觅终于国家级风景名胜区、道教圣地,位于世界组织钦定的“世界长寿之乡”博罗的腹地的罗浮山找到了罕见的水源,600多年来当地村落的长寿景象源自于此。百岁山天然矿泉水采自地下深层百余米深的岩石断裂带之中,通过丰水期及枯水期国家机构化验、环境和自然灾害评估等考核符合安全标准,是国内外最安全健康的水质之一。

除了拥有无比伦比的贵族血统、贵族家园,以及以包装设计为代表的贵族文化气息外,百岁山生产的各环节采用的都是顶级生产设备,近50条生产线采用进口德国克朗斯一体化全自动灌装设备;在瓶胚制作方面,选择世界先进的加拿大HUSKY瓶胚注塑设备;在瓶盖使用上,采用世界顶级的意大利SACMI萨克米设备;在空压机方面,采用的是世界顶级的西班牙ABC艾比斯设备,设备的每个环节都采用该行业的最尖端的,全方位为产品品质保驾护航。

藏匿在国家级风景区罗浮山腹部的百岁山生产基地

凭借天赋优势和严苛的自我要求,百岁山初生就瞄准当时国内中高端饮用水市场空白,以高于平均水准的定价进入市场,并结合优质水源、甘甜的口感、亮眼的包装以及水中贵族品牌广告的传达完成市场征服,初步植入饮用水的贵族体验记忆。

从精神贵族到贵族精神

众所周知,贵族养成并非一夕之功。如果说起步阶段百岁山的贵族精神,是瞄准中高端市场的粗放型宣讲,集中强调的是精神上的贵族——水源地的优越、个性贵族的厂房和产品造型的贵气,那么经过十多年的稳步发展,贵族精神已然融入百岁山的品牌血脉。至此,完成从精神贵族到贵族精神的走向:荣誉、勇敢、责任、自律。

荣誉:第一专业户,水业之光

法国政治学家托克维尔认为,贵族精神的实质是荣誉。真正的贵族既勇于挑战自我,也珍视每一份得来不易的荣誉。百岁山从不停歇,创造了一个又一个属于中国饮用水行业的历史第一。

首个走出国门的饮用天然矿泉水品牌,出口量常年位居全国之首。

和可口可乐一同获得首届“中国国际饮料节最佳包装设计”

自2009年开始,百岁山连续8年稳坐国内天然矿泉水市场头把交椅。

2011年中国饮料工业协会首次发布中国天然矿泉水10强,百岁山排名行业第一。

2018年成为首个澳网官方指定饮用水的品牌,结束了澳网有史以来未与中国食品饮料品牌合作的历史。

2018年意大利工厂正式生产,成为首个国外投资生产的中国水企。

百岁山在澳网

勇敢:敢为天下先,首创平肩设计美学

贵族往往代表着时代最高的学识和眼界,擅长以勇气打破规则。百岁山的瓶身设计打破传统斜肩概念,以优雅的平肩设计展示现代设计理念,瓶体直并有柔和的线条,现代而又优美,四条流线沟槽象征着百岁山在地下岩层缝隙中的流动,透亮的瓶身在光线的折射下彷佛水流涌动。百岁山的瓶型创新就是一次革命,一经面市惊为天人,在国内外拥有注册专利数百项,荣获“中国国际饮料节包装设计金奖”,是世界水行业的经典设计案例。一直到今天的注意力经济时代,颜值依然在线,经典造型在商超货架上吸睛度居高不下。

责任:兼济天下,弘扬水文化

贵族从来不缺宽厚的爱心和悲悯的情怀,承担社会与国家的责任是应有之意。百岁山在企业社会责任感这一点上持续多年。通过开展常态的消费者基地探源活动,来促进消费者认识水文化,挖掘水文化,弘扬水文化,增强全社会的爱水、亲水、节约水、保护水的意识,并且早在2013年便成立了百岁山公益基金会,专款用于环境保护和教育。2008年汶川地震后和2010西南大旱灾,百岁山第一时间响应,为灾区捐款捐水。

自律:严于律己,爱惜羽毛

贵族基于强烈的荣誉和使命感,严格遵守社会大小准则,接受社会的监督,因为自信所以自律。百岁山同样不负众望,二十多年来严格品控,自始至终珍惜口碑。产品质量不仅经受国内严格标准,也经得住世界标准考验。自2009年开始,“百岁山天然饮用矿泉水”至今已连续9年稳坐国内天然矿泉水市场头把交椅,且出口量蝉联饮水行业第一。出口美国、俄罗斯、加拿大等多个国家,通过各级机构及政府的检测,符合世界卫生组织及各国矿泉水饮用标准。

 

百岁山在意大利尤文图斯足球俱乐部赛场

品牌精神会帮助企业看清前路,“水中贵族”就是百岁山的品牌航标,随着时间推进,贵族精神必将衍生不同的内容和沟通方式。同时这种精神上的沟通也为顾客创造附加的心理价值,建立品牌与顾客之间更加牢固的情感联系。对百岁山而言,贵族精神是一场持续的攀升。(记者 牛春安)

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